Разработка маркетинговой стратегии
Оставьте свои контактные данные и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время
Сфера деятельности компании
Как долго вы на рынке ?
Как вас зовут?
Телефон:
Результат который вы хотите получить?
Присутствие бренда в социальных сетях
Оставьте свои контактные данные и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время
Сфера деятельности компании
На каких площадках хотите развиваться?
Ссылка на существующие аккаунты
Как вас зовут?
Телефон:
phone
Результат который вы хотите получить?
Digital трансформация
Оставьте свои контактные данные и наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время
Сфера деятельности компании
Какие способы привлечения клиентов в интернете использует ваша компания?
Какую CRM-систему используете?
Телефон:
Имя
Результат который вы хотите получить?
Станьте частью нашей команды
Расскажи немного о себе, после заполнения заявки с вами свяжется менеджер
Ваше имя
На какую должность претендуете?
Опыт работы по выбранному направлению
Желаемая заработанная плата
20000
100000
Расскажите о ваших компетенциях
Почему вы должны стать частью нашего агентства?
Ваш телефон
Форма обратной связи
Введите контактные данные, с вами свяжется менеджер Pattern
Ваше имя
Ваш телефон

Launch для презентаций, event-менеджеров и вывода бренда на рынок


Вывод на рынок нового продукта или проведение события является неотъемлемой частью как digital-стратегии так и общей стратегии коммуникаций.Независимо от того, какую стратегию выхода на рынок вы используете, будь то тизерные видеоролики или запуск семинаров, обычно бренд активация в виде запуска нового продукта\услуги, презентации или события проходит в 4 этапа.Каждый этап имеет разные цели, и все они работают вместе, чтобы создать сплоченную и успешную стратегию вывода бренда на рынок.
Стратегия подразумевает 4 этапа вывода продукта на рынок:

Этап 1: Pre-launch — Предварительный запуск:

Цель: Основная задача — настроить вашу аудиторию к предстоящему событию, настроить на волнение и ожидание, а также собрать аудиторию лидеров, которые первыми начнут промоутировать ваш продукт, услугу или событие.

Когда: Идеальное время для предварительного запуска - за две недели до того, как вы начнете выпускать официальный контент в digital-каналы перед запуском продукта.

Как: Планируйте создание двух частей контента, которые напрямую связаны с вашим брендом или событием. Это может быть в любой форме контент-маркетинга, который лучше всего подходит для вас, таких как статьи в блогах или СМИ, интервью или видео.
Этап 2: Pre-launch — Предварительный запуск:

Цель: Цель предварительного запуска — выстроить отношения с вашей аудиторией, создать волнение и ожидание, а также использовать основные психологические триггеры человека на протяжении всего процесса, такие как взаимность, дефицит и социальное доказательство. Ваш контент перед запуском должен быть пиком привлекательности предстоящего события или бренд активации. Если ваш контент перед запуском достаточно заманчив и очень ценен, люди захотят получить реальную сделку.

Когда: Точная длина предварительного запуска зависит от выбранной маркетинговой стратегии. Обычно этот этап длится за 10 или 17 дней до самой бренд активации.

Как: Лучшая стратегия перед запуском будет зависеть от вашего бренда или события, а также различных факторов в виде цены, целевой аудитории и от этапа воронки продаж в которую должны попасть потенциальные клиенты. На этом этапе лучше всего подойдут материалы, которые могут вовлечь аудиторию или материалы в виде знаний и опыта о продукте\услуге.
Этап 3: Launch — Фаза открытия:

Цель: Цель открытой фазы — продажа продуктов\услуг, событие, презентация. Пришло время наконец увидеть рентабельность инвестиций за все это время, энергию и деньги, которые вы вложили в создание удивительного продукта. Важная концепция здесь заключается в том, что людям нужна причина для покупки.

Когда: Сразу же после предзапуска и обычно длится 5-7 дней.

Как: Во время фазы открытия идет прямое стимулирование целевой аудитории к покупке. Характерна высокая частотность в коммуникациях с целевой аудиторией. (Прямые трансляции в онлайн среде, активность в точках продаж и на площадках бренда, непрерывные маркетинговые активности от бренда на протяжении всей фазы).
Этап 4: Post-launch — После открытия и события:

Цель: Цель post-launch заключается в том, чтобы закрепить уникальный опыт для ваших новых клиентов, устранить раскаяние покупателей и максимизировать ваш доход с помощью предложения downsell для тех, кто не покупал или не успел этого сделать.

Когда: Сразу после покупки и после окончании фазы открытия

Как: После любой покупки люди обычно начинают немедленно искать информацию как в онлайн, так и офлайн, приняли ли они правильное решение, особенно если это был дорогостоящий продукт или услуга. Покупательский опыт на этом этапе важнейшая часть для повышения лояльности к бренду. Также важно не забывать об аудитории которые так и не купили или не были на событии. Для данных групп аудиторий необходимо разработать индивидуальную механику по стимулированию и сбору обратной связи "отказа от покупки" для дальнейшей корректировки стратегии.
Автор статьи
Максим Ермолин
управляющий партнер, консультант по стратегическому маркетингу
Phone: +7 (999) 040-35-34
E-mail: yermolin@pat-tern.ru
Made on
Tilda